国家统计局数据显示，2025年全年社会消费品零售总额达 501202亿元，同比增长3.7%，其中限额以上单位金银珠宝类商品零售额 3736亿元，同比增幅高达12.8%。
在行业整体稳健增长的背后，市场结构性分化与格局重构的特征愈发鲜明，行业依赖资源红利、规模扩张的粗放增长阶段告一段落，合规经营成为企业生存发展的根本前提。
作为深耕行业36年的先行者，德诚珠宝集团早已完成精细化、智能化、合规化转型，构建起覆盖全链路的合规风控体系与高效供应链管理系统。“我们不仅自身筑牢合规根基，更主动扛起行业担当，牵头召开黄金珠宝行业交流峰会，搭建政企学研高端对话平台，助力行业同仁明晰转型路径，共同迈入‘合规化、精细化、可持续’的高质量发展新阶段。”德诚珠宝集团董事长陈德官在接受采访时表示。
为推动在黄金产业链延伸与合规化服务领域的战略深化，德诚旗下品牌厚德金业打通了“黄金回购、精炼提纯、金条销售”的全产业链闭环，致力于打造一站式合规透明的实物黄金投资平台，现已成为助力行业规范化发展的实践样本。
文化与数智双轮驱动 重构行业竞争维度
谈及2025年行业转型的核心脉络，陈德官用“价值深化、文化溢价、数智体验”三大关键词概括。他指出，随着行业告别单一材质的竞争，消费者需求已从“材质保值”向“工艺审美+情感承载”深度演进，这也倒逼企业向文化价值竞争的深水区探索。对此，德诚顺势而为，将传统工艺与现代设计理念深度融合，推出多款文化主题产品，既收获了市场青睐，也印证了文化赋能下产品价值空间的显著提升。
在数智化领域，德诚通过“新平台+新技术+新智造”的三维布局，实现全产业链效率升级。集团打造了‘金狮在线’‘金狮云仓’等十大数智平台，构建起从线上选购、智能仓储到极速配送的全链路优化体系，其中24小时无人化作业的金狮云仓可达成30分钟极速配货，为全国万家金店提供高效支撑；同时，数智化技术还延伸至德诚的全链路闭环中，通过聚焦智能制造、品质管理、数智营销、工艺创新等八大维度，全面搭建德诚新质智链价值图谱。
多重机遇与挑战交织 行业转型迈入深水区
当前，珠宝行业正处于从“规模扩张”向“高质量发展”跨越的关键期。陈德官认为，在这一进程中，行业既迎来技术创新、文化赋能、全球化布局的三重战略机遇，也面临消费迭代、竞争加剧、标准适配的多重挑战，两者交织碰撞，正在重塑行业竞争新格局。
在技术创新与价值创造层面，高金价背景下，传统依赖克重的销售模式遭遇瓶颈，而古法工艺、硬金工艺等技术创新成为破解矛盾的核心钥匙，为行业打开全新价值增长空间；在品牌建设与文化叙事层面，东方美学、非遗技艺成为市场新宠，但部分品牌缺乏深度挖掘，简单堆砌传统元素导致同质化严重。“如何实现非遗技艺的创造性转化、避免文化叙事流于表面，是行业必须破解的课题。”陈德官表示。
而在全球化布局与标准引领层面，中国珠宝产业链的完备性、制造能力的全球领先性，以及“中式审美”国际影响力的提升，为国产品牌出海提供了战略性机遇。与此同时，人工智能等数字技术的深度赋能加速了价值创造模式升级，但也进一步加剧了行业分化，掌握核心技术的企业将构筑更强竞争壁垒。
五大趋势引领2026 创新力筑牢发展根基
近期，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出 2027 年将珠宝首饰打造成千亿消费热点，为行业高质量发展注入政策动力。
展望2026年，陈德官预判行业将迎来全方位深度转型，价值竞争白热化、文化溢价常态化、轻量化消费崛起、数智化全面渗透、体验化消费升级五大趋势将主导发展方向。
在他看来，行业价值竞争趋向白热化，文化内涵、工艺创新与品牌理念的多维度差异化价值创造，将成为品牌占据市场高地的关键；东方美学、非遗传承与国潮创新的深度融合将成为行业标配，文化溢价常态化特征愈发明显，消费者为文化价值买单的意愿持续升温。
与此同时，年轻消费群体成为市场主力，设计简约、款式灵活、价格亲民的轻量化黄金珠宝需求持续激增，细分市场加速扩容；数智 化管理，到消费端的数字化体验，全方位推动产业效率与消费体验双重升级。此外，体验化消费进一步升级，消费者不再满足于单纯的产品购买，而是追求从选购、定制到售后的全流程沉浸式体验，线下门店加速向“体验中心+文化空间”转型，线上线下深度融合的消费场景愈发丰富。
“面对行业变革，德诚将依托三十余年的产业积淀与前瞻布局，以‘汇狮计划’为战略锚点，在数智转型、文化赋新、智造升级与品牌深耕等多维度稳扎稳打、持 续推进。”陈德官表示。（刘梦嫣）
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